Как правильно размещать рекламу на сайте в Интернете

Новый порядок и новые требования к размещению рекламы 2023 года

Изменения в п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ вступили в силу с 1 сентября 2023 года и коснулись всех участников рынка, участвующих в запуске рекламы.

Под рекламой признается то, что имеет под собой какую-то коммерческую составляющую, будь то бартер или выдача промокода.

Все рекламные материалы теперь должны иметь токен, содержать пометку «Реклама» и данные о лице, ее подающем. При отсутствии маркировки, непредоставление данных по рекламе, а также за нарушение требований к ее размещению назначается штраф.

Как получить токен на рекламу

Что необходимо сделать, чтобы не получить штраф:

 

1. Создать личный кабинет в ОРД (Оператор рекламных данных - посредник между рекламодателями и рекламораспространителями и РКН).
2. Зарегистрировать рекламу в ОРД, разместив ее в личном кабинете.
3. После регистрации присвоить токен – уникальное цифровое обозначение.
4. Получить ответ от лиц, направивших запрос на присвоение токена.
5. Разместить пометку «Реклама» и указать рекламодателя.
6. Ожидать внесение информации Роскомнадзором в ЕРИР.
7. Сдавать ежемесячный отчет по каждой рекламе в ЕРИР. Для этого в личном кабинете ОРД нужно прописать факт и план показов.
8. Загрузить акты, подтверждающие выполнение услуги рекламораспространителем.

 

Все данные возможно проверить в личном кабинете ЕРИР, зайдя через Госуслуги.

 

Штрафы назначаются, если ответственное лицо:

не подало информацию о рекламе;
- нарушило срок подачи (30 дней со дня публикации);
- представило неверную, неполную, неактуальную информацию;
- не разместило токен на рекламе;
- неправильно разместило токен на рекламе.

 

Размер штрафа для физических, должностных и юридических лиц разный и зависит от вида нарушения.

 

Если ваша реклама зарегистрирована с нарушениями до 1 сентября 2023 года, но продолжает быть размещенной после 1 сентября 2023 года – у вас есть риск получить штраф.

Что не считается рекламой

В связи с вступлением в силу с 1 сентября 2023 года изменений в законодательстве, регламентирующих размещение рекламы в интернете, коротко о том, что не считается рекламой в интернете.

1. Рекламой не считается справочно-информационные и аналитические материалы. Например, публикация информации о товарах и услугах на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца или обзоры рынков, результаты научных исследований и испытаний.

2. Не признается рекламой обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера. Но, если целью такого обзора будет являться продвижение конкретного товара на рынке, то это уже будет квалифицировано как реклама. Например, какому-то отдельному товару уделяется особое внимание или же автор обзора призывает приобрести товар. (п. 5 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).

3. Также не является рекламой и органичная интеграция - информация о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом внимание не концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения. Например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах будет являться органичной интеграцией. А акцентирование внимания на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему, уже будет признаваться рекламой.

4. Публикации вакансий, объявлений о продаже или услугах на сайтах или платформах агрегаторов также не является рекламой.

 

Здесь стоит сказать, что требования о маркировке рекламы не распространяются на размещенную до 1 сентября 2022 года в Интернете рекламу, если договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты.